凭什么这个中国品牌可以和苹果、宝格丽站在一

 公司新闻     |      2021-11-20 04:55

  中国品牌常被人说缺乏审美、不懂设计,前不久有一个来自深圳的腕表品牌却击败全球52个国家,超过1000家公司,近万个参赛作品,和苹果、宝格丽一起入选了德国iF 2017到2021手表珠宝类全球的TOP 3,这是什么水平?

  相信大家都知道,瑞士表有名,而且很贵。如果将瑞士20万的表依葫芦画瓢造一个,只卖5000块,基本长得一样,却便宜好几个零。

  的确,几十年前信息闭塞的时候,大家还有这样的需求,但是现在的消费市场,你越这样,越没人买。如果买手表仅仅是为了看时间,用手机不行吗?那买手表到底为了什么呢?

  以前做生意的,你不带一块金劳,人家都不正眼看你,所以买手表是为了彰显身份。那现在呢?现在的消费主力军已经是90后Z世代,他们不再需要炫富,还觉得炫富俗,那炫的是什么呢?其实就是个性和品味,还有“我喜欢”,也就是悦己试的消费。

  国产手表因为缺设计、缺原创、缺营销,所以中国传统的手表品牌都没能走出国门、走向世界,但是现在有这么一个品牌,仅仅成立5年时间,就杀出国门,和国际大牌并肩站在一起,入围被誉为“钟表届奥斯卡”GPHG钟表大赏,2019年登录美国INDIEGOGO众筹平台,就打破品类销售记录。这个品牌叫做CIGAdesign,中文名叫玺佳。

  X系列·大猩猩手表,先是包装盒,做成了一个类似集装箱的铁盒,区别于传统手表的盒子,打开看到一个大猩猩公仔,肚子上有个手表,这个表枕的方式还很有创意。

  这个手表第一眼看到的是表盘中间的双面镂空,机械齿轮紧密排布在里面,这就是男人看了都会伸长脖子的机械之美。

  钟表800年历史,手表200年历史,沉淀下来的是那种齿轮运转的机械韵律。男人天生就会迷恋精密机械,这个品牌的理念,也是用现代机械艺术重塑腕饰,看来抓到了这个品类的精华来去做细分,切入这个市场,不得不说眼光毒辣。

  玺佳的这款手表还是SUV腕表,内外壳可以逆向按压,据说设计师是在SUV汽车上找到了这个设计灵感,在腕表四个边角加入弹簧悬挂系统。日常佩戴难免磕碰,大家都知道机械表非常娇贵,这个设计就是手表在发生磕碰的时候,起到抵消外力,减震缓冲的作用,很好地保护了机芯,同时这个按压把玩还可以作为一个社交谈资货币。

  手表整体外观也充满了3D立体科幻色彩,有点赛博朋克內味,字面由4个力学当中稳定的铁三角汇聚成一个神秘的X符号,而且自带夜光,还有一个点,这款表玺佳采用自主研发的机芯,就是要破除你对名表芯只能来自瑞士的迷信。

  产品信封里附带5张透明胶片,拼在一起就是一直完整的手表,每一个细节我们都可以看到设计师对于极致的追求,对设计的较真。

  回归机械表的本质,它只是一种工业之美,它只是男人身上选项极为有限的精巧配饰,它本该如此,这也是品牌创始人创建这个品牌的初心。

  这个品牌是国内设计师腕表品牌,创始人是国内十大工业设计师张建民先生,曾经参与过鸟巢、北京奥运会、上海世博会,其作品涵盖建筑、平面产品,在从业26年的设计服务之后,让他看到了中国腕表产业因不具备原创设计能力,而只能处于世界腕表产业的下游,出自于对腕表和设计的热爱,促使他创立了自己的设计师腕表品牌,希望让世界看到中国的原创设计力,也希望让更多人拥有和感受到好的设计作品。

  张建民认为,机械本身的构造和外表具有一种朴素而不加雕饰的美,尤其微缩到机械表机芯这个尺寸更是迷人,那种有生命的机械律动里,蕴涵着工业时代之前所未曾有过的形式之美。

  玺佳的手表设计有着忠实表达朴素纯粹的机械质感。以设计带动产业价值提升,以机械美感来对抗数字化和屏幕,这也是玺佳长期坚守的理念

  一直以来很多人都认为西方的机械腕表技艺已经登峰造极了,带有绝对理性的西方思维,而张建民却在这样纯粹的西方样式中,注入一点自己的东西进去,让设计走进大众的生活。

  他把德国红点至尊奖、德国iF产品设计金奖都拿了一遍,2019年入围日内瓦钟表大赏,这个奖就是手表当中的奥斯卡,中国的腕表品牌都去申请,但是没看到入围。

  今年,第21届GPHG公布获得学会提名的84枚时计名单中,玺佳再次成为唯一入围中国腕表品牌并与Piaget伯爵、百年灵、IWC万国表、香奈儿、Chopard萧邦和路易威登等众多大牌,角逐世界钟表行业最高殿堂GPHG14项最负盛名、最具权威和影响力的奖项,实现中国腕表品牌“零的突破”。

  当玺佳站到这个殿堂时,当时在场的一个中国评委久久握住创始人张建民先生的手,说到“终于等到了一个中国品牌”。

  其实,现在很多中国品牌并不缺设计,缺的是营销,很多企业死就死在没有早到适合自己的营销方式。

  在营销上,玺佳也另辟蹊径地借助多次成功的网络众筹打响“好设计”的知名度,吸引到年轻网民群体、市场与投资者的关注,打开了市场行销之门。

  2017年11月,玺佳全镂空机械表首次登陆小米的有品众筹平台,上线日,玺佳MY系列再次登陆有品众筹,14天销售9178只。

  而在获得GPHG大奖之前,双十一的预售上,玺佳的个别表款已经全部售罄。天猫的排名第二,京东第三。有品第一。

  所以说,品牌的核心是创新,创新很重要,但找到适合品牌调性的发展方式也很重要。

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